Copy die klinkt zoals jij, geschreven door iemand anders.

Waarom uitbestede copy zelden klinkt als jijzelf

Het grootste bezwaar tegen het uitbesteden van copy is dat het resultaat niet klinkt als jij. Dat is een terecht bezwaar. De meeste externe copy klinkt ook niet zo. Meestal komt dat doordat de schrijver begon voor hij begreep hoe jij spreekt: de cadans van je zinnen, het vocabulaire dat je gebruikt en de dingen die je faliekant weigert te zeggen.

Voice lost dit op door eerst te luisteren. De merkstemgids wordt opgebouwd voor er ook maar één regel copy wordt geschreven. Alles wat daarna volgt, wordt hieraan getoetst.

Geschikt voor jou als

✓ Je website al staat, maar de copy niet overtuigt of niet klinkt zoals je bedrijf

✓ Je iets nieuws lanceert en wilt dat de inhoud met net zoveel aandacht wordt behandeld als het design

✓ Je zelf al tekst hebt geprobeerd te schrijven, maar telkens vastloopt

✓ Je content klaarmaakt voor vertaling en de broncopy ijzersterk moet staan voor die naar een andere taal gaat

Omvat

✓ Merkstemgids (Brand Voice document): toon, vocabulaire, zinsopbouw, register en een lijst met wat je moet vermijden

✓ Tot 5 paginas copy, nieuw of herschreven (homepage, de 'over ons' pagina, diensten of een selectie in overleg)

✓ 2 revisierondes

✓ Copy aangeleverd in een format dat klaar is om in het CMS te plaatsen

Niet inbegrepen

✗ Websiteontwerp of -bouw (dit valt onder het Build pakket)

✗ Blogartikelen of structurele contentproductie (dit valt onder het Retain pakket)

✗ Vertaling van de opgeleverde copy (beschikbaar via het Translate pakket)

Hoe het werkt

1. 1

   Luisteren: Een gesprek over de manier waarop je over je werk spreekt. Geen document vol vragenblaadjes, maar een écht gesprek. De vragen zijn concreet: Wat zeg je als iemand ernaar vraagt? Wat zeggen je beste klanten over je? Welke taal gebruik je echt nooit?

2. 2

   Definiëren: Vanuit dat gesprek ontstaat de merkstemgids. Die omvat toon, vocabulaire, register, zinsconstructie en afraders. Het is een praktisch, raadpleegbaar document, geen abstracte merkstrategie.

3. 3

   Schrijven: De conceptcopy wordt geschreven met de stemgids als toetssteen. In de draft houden we je specifieke lezer altijd in het achterhoofd: wat ze al weten, wat ze nog moeten snappen en wat je wilt dat ze daarna doen.

4. 4

   Aanscherpen: Er zijn twee revisierondes inbegrepen. De eerste richt zich voornamelijk op zwaartepunten en opbouw. De tweede is verfijning in woordkeuze. Zodra de tweede ronde rond is, leveren we copy op die direct bruikbaar is.